Publicatessen cierra sus jornadas hablando sobre los eventos y pensando en el de hoy; la décima gala del festival

Publicatessen cerró ayer sus jornadas con la tercera de ellas girando en torno a los eventos, el marketing experiencial y el big data. Jaime Quintana de la agencia Divisadero, exalumno, fue el protagonista de la primera ponencia con la temática del análisis de datos. Quintana recalcó la importancia de estudiar los activos para optimizar la comunicación de las marcas y cómo el big data ayuda a los sistemas de recomendación de empresas, como por ejemplo, Netflix o Amazon.

El relevo sobre el escenario lo tomó Ander Bilbao, uno de los jefes de la agencia BEON World Wide, que ya ha estado presente en otras ediciones del festival y que hizo hincapié en la diferencia entre acto y evento; y la importancia de cuidar los detalles en estos últimos.

A continuación Ana Herrero, también exalumna, y Luis Hernández, de la agencia Edelman, una habitual colaboradora de Publicatessen, enfocaron su ponencia a la comunicación y la construcción de relaciones y vínculos emocionales con el receptor, acompañando su discurso con casos de éxito y un consejo profesional: la planificación es esencial para cualquier evento.

La mañana finalizó con otro exalumno, Alberto Castellanos, quien trajo la campaña que organizó su empresa Engine Agency para el Club Atlético del Madrid. Gracias a él los estudiantes pudieron comprender el complejo entablado publicitario detrás de la creación de un evento.

Los profesionales del sector compartieron consejos, sus conocimientos y experiencias personales; de los que se pudieron beneficiar también alumnos de la Universidad Europea Miguel de Cervantes, trasladados hasta Segovia para acudir a Publicatessen.

Esta tarde a partir de las 19:00 horas, el Teatro Juan Bravo acogerá la tradicional gala del festival, en la que se darán a conocer los ganadores de los ya famosos Acuetruchos.