Alumnos del programa de Formación y Empleo realizan para el Ayuntamiento un estudio sobre el comercio

Nunca habían realizado un estudio de estas características y la mayoría tampoco había tenido ningún tipo de formación en Marketing, pero varios alumnos del Programa Mixto de Formación y Empleo 'Servicios' en la especialidad de Gestión de Marketing y Comunicación, ya pueden incluir en su currículum haber desarrollado para el Ayuntamiento de Segovia un análisis de la situación del comercio segoviano que servirá al Consistorio como primera fase del Plan de Dinamización del Comercio, que tiene como objetivo fomentar la producción y venta locales como parte del desarrollo industrial de la ciudad, generador de empleo y riqueza.

Del estudio, llevado a cabo en 158 de los 269 comercios del centro urbano y en 89 de los 115 de la periferia -excluyendo las grandes cadenas, pero no las franquicias-, se extrae como principal conclusión, en opinión del concejal de Desarrollo Económico, Empleo e Innovación, José Bayón, que "el comercio segoviano goza de bastante autonomía y a los comerciantes les gusta autogestionarse; les permite tomar decisiones". Además, según se ha podido saber, estos mismos empresarios, aunque hacen uso de las nuevas tecnologías de forma habitual, especialmente para el uso del correo y las gestiones con Administración y bancos, estarían interesados en recibir una mayor formación en materias como redes sociales o marketing digital.

La coordinadora del estudio, Ana Belén Rodríguez, destacaba también esta mañana que los cuestionarios, divididos en características del comercio, infraestructura informática y estrategia de marketing y comunicación del mismo, dejan ver que el comercio segoviano cuenta con un tejido heterogéneo que, no obstante, concentra sectores como el de la moda y la zapatería en el casco histórico y otros como el de alimentación y artículos básicos en la periferia.

Aunque pueda parecer extraño, se trata del primer estudio de estas características que se lleva a cabo en la ciudad, y ha contado con la cofinanciación del Servicio Público de Empleo de la Junta y del Servicio Público de Empleo Estatal, además de la colaboración de la Asociación de Comerciantes de Segovia. Entre otros datos a destacar, tanto el concejal como la coordinadora de la investigación hacían hincapié en la proactividad de los comerciantes y su predisposición a sistemas poco tradicionales como la venta online. Esta circunstancia podría deberse también a que, tal y como apuntaba Ana Belén Rodríguez, "el volumen de comerciantes con estudios superiores es del 44% en el centro urbano y del 33,7% en la periferia; además, en el centro no hemos encontrado a ningún comerciante sin estudios".

Entre los epígrafes que contempla la investigación se puede encontrar también desde el porcentaje de empresarios que cuentan con un local alquilado hasta el número de equipamientos tecnológicos de los que disponen, pasando por el número de puntos de venta de cada comercio, la cantidad aproximada que cada negocio invierte en difusión y publicidad o el número de trabajadores registrados.

La magia se acerca a los establecimientos comerciales
Por otro lado, y como parte de ese Plan de Dinamización del Comercio, desde esta misma tarde y hasta el jueves, el mago Héctor Sansegundo actuará próximo a las áreas de comercio con dos sesiones diarias.

Así, a las 17:00 y a las 19:00 horas, Sansegundo hará disfrutar a los segovianos con su magia en la Calle Real y la Plaza de Espronceda esta tarde, en José Zorrilla y en La Albuera mañana miércoles, y en la Plaza de las Delicias y el Azoguejo el jueves.