La Diputación de Segovia y la Junta de Castilla y León impulsan el comercio minorista de proximidad con el proyecto Consume Rural 2026

El proyecto incluye acciones promocionales, publicidad en transporte público y la producción de cinco programas de televisión para visibilizar el comercio rural segoviano.

La Diputación de Segovia ha recibido una subvención por parte de la Consejería de Industria, Universidades, Empleo y Comercio de la Junta de Castilla y León de 54.375 euros para el desarrollo del ‘Proyecto para la reactivación del comercio minorista de proximidad en la provincia de Segovia, Consume Rural 2026’. Esta ayuda, enmarcada en la convocatoria autonómica aprobada en junio de 2026, financia el 75% de la inversión total, que asciende a 72.500 euros. El proyecto tiene como objetivo impulsar y promocionar el comercio minorista de proximidad de los municipios segovianos, contribuyendo a reforzar su actividad y a concienciar a la ciudadanía sobre la importancia de consumir en los establecimientos locales.

 

Entre las principales actuaciones desarrolladas se encuentra la elaboración de material promocional para los comercios de la provincia, entre el que se incluyen bolsas de tela y bolsas de papel destinadas a dinamizar la venta diaria y proyectar una imagen común del comercio local. Asimismo, el proyecto ha contemplado una campaña publicitaria en medios de transporte público, con el objetivo de incrementar la visibilidad de los establecimientos y trasladar a la ciudadanía la importancia de apostar por el comercio de proximidad.

 

La vicepresidenta segunda y diputada del Área de Promoción Provincial y Desarrollo Rural Sostenible, Magdalena Rodríguez, ha destacado que “apoyar al comercio de nuestros pueblos significa apoyar también a las personas que viven en ellos, porque detrás de cada pequeño establecimiento hay familias, empleo y una forma de entender las relaciones entre vecinos”. En este sentido, ha señalado que “desde la Diputación queremos contribuir a que estos negocios tengan mayor visibilidad y a que los ciudadanos conozcan el impacto que tiene elegir el comercio local a la hora de hacer sus compras”.

 

El comercio como elemento de dinamización de los pueblos

El proyecto Consume Rural 2026 presta especial atención a la realidad del pequeño comercio en los municipios rurales, donde estos establecimientos cumplen una función que va más allá de la actividad económica. En muchos casos, son un servicio esencial para los vecinos, un punto de encuentro y una pieza fundamental para mantener la actividad y la vida cotidiana de los pueblos.

 

En un contexto marcado por los cambios en los hábitos de compra, la disminución de determinados servicios y el envejecimiento de la población, favorecer el comercio de proximidad contribuye a mantener servicios cercanos, generar actividad económica y empleo y reforzar la cohesión social de los municipios. Por ello, las actuaciones desarrolladas buscan también sensibilizar sobre el valor añadido que ofrece el comercio local, basado en la cercanía, el trato personalizado y la confianza, además de promover hábitos de consumo que repercutan directamente en la economía de los municipios.

 

Cinco programas para acercar el comercio rural a la televisión

Entre las actuaciones incluidas en Consume Rural 2026 se encuentra también la producción y difusión del programa de televisión ‘Más cerca, más pueblo’, emitido en La 8 Segovia. La iniciativa ha permitido realizar cinco programas monográficos dedicados a conocer diferentes comercios y negocios de los pueblos de la provincia y a acercar sus historias a los espectadores. A través de este espacio se ha dado voz a los propios comerciantes, mostrando sus establecimientos, su actividad y las particularidades de emprender y mantener un negocio en el medio rural. De esta forma, el proyecto ha utilizado el formato audiovisual como una herramienta más para acercar a la ciudadanía la realidad del comercio de proximidad y poner rostro a las personas que están detrás de estos negocios.

 

En palabras de Rodríguez, “con ‘Más cerca, más pueblo’ hemos querido que los protagonistas fueran los propios comerciantes y que pudiéramos conocer sus historias, su esfuerzo y lo que supone mantener abierto un negocio en un pueblo. Es una manera de acercar esa realidad a los ciudadanos y de recordar que cada compra que hacemos en un establecimiento de nuestros pueblos contribuye a mantener viva su actividad”.

 

La colaboración entre la Junta de Castilla y León y la Diputación de Segovia a través de este tipo de subvenciones permite desarrollar actuaciones específicas destinadas a fortalecer el tejido comercial de la provincia y a responder a las necesidades de los municipios. En este sentido, Consume Rural 2026 combina promoción directa, publicidad y comunicación audiovisual para favorecer la visibilidad del comercio minorista de proximidad y reforzar su papel dentro de la economía y la vida social de los pueblos segovianos.